MediaTek MTK6575 MTK6577 が模倣品の栄光を復活させる

しかし、携帯電話の世界では、老子の何代目かの子孫であり、軍事戦略家の祖である孫子が言ったように、「戦争に常態はなく、水に常態はない」。メディアテックは「老子」になって間もなく、スマートフォンの分野で「上はクアルコム、下はスプレッドトルム」など、多くの競合企業から四方八方から攻撃を受ける状況に直面し始めた。祭壇から降りた後、メディアテックは孫子の「戦いには必ず団結し、非凡な勝利を収める」という言葉を実践しなければならない。

MTK は MediaTek Inc. の英語略称であり、英語の正式名称は MediaTek です。 MediaTek Inc. は 1997 年に設立され、世界をリードするプロフェッショナル IC 設計会社であり、消費者向け IC チップセットの世界的リーダーです。同社はアジアで唯一、6年連続で世界トップ10のIC設計企業にランクインし、米国のフォーブス誌で「アジアのトップ50企業」に選ばれた中国企業です。 MediaTek は、世界をリードする IC 設計企業として、ワイヤレス通信やデジタル メディアなどの技術分野に重点を置いています。

MTK が携わる分野の中で、MTK が最も誇っているのは、間違いなく MT6 シリーズ チップとアプリケーション ソリューションです。この計画により、MTKは「模倣携帯」市場で90%以上のシェアを獲得した。同社の出荷量はクアルコムを上回り、世界最大の携帯電話チップメーカーとなり、模倣携帯の「ボス」として知られている。

しかし、「戦況は常に変化し、水の形も常に変化する。」 MediaTekは「ボス」になって間もなく、市場シェアが急落し、収益が鈍化し、利益が急落するという前例のない危機に直面した。特に、Spreadtrumや台湾のICメーカーMStarなどの競合他社がローエンド市場に力を入れており、MediaTekは大きなプレッシャーにさらされている。

業界アナリストは、MediaTekが中国本土の携帯電話チップ市場で失敗したのは、同社の支配的地位を崩したSpreadtrumの台頭によるものだと考えている。市場調査会社iSuppliのデータによると、2009年には中国本土におけるSpreadtrumの2Gチップ市場シェアは5%未満だったが、現在は30%に上昇している。

MediaTek はあまりにもせっかちで、Qualcomm に追いつこうと努力し続けました。しかし、結局は急いでミスを犯してしまいました。 2009年、MediaTekはMT6253チップを発売しました。このチップは優れた性能を備えていましたが、大きな変更と厳しいパッケージ要件により歩留まりが低下しました。 Spreadtrumはこのチャンスをうまく捉え、その年に高品質かつ低コストの2Gチップを発売しました。優れたコストパフォーマンスでMediaTekの市場シェアの一部を奪い、SamsungやMotorolaなどのブランドメーカーの供給体制に入りました。携帯電話業界の利益は減少傾向にあり、携帯電話メーカーもコスト抑制に全力を尽くしている。それに比べると、Spreadtrumの携帯電話用チップは安価で、品質もMediaTekのものと大差ない。 MediaTek の高粗利益戦略により、Spreadtrum は簡単にその防御を突破できます。

「父親」になれなくなったら、「孫」になる戦略しか取れません。今後、MediaTekは従来の2G市場では「標準を維持し」、3G市場では「驚くべきことを行う」ことになるだろう。

2G市場は課題に直面しているが、MediaTekの「老舗」としての優位性は依然として安定している。同社がすべきことは、ただ慣例を順守することだけだ。今後、MediaTekは3Gスマートフォン市場で大きな力を発揮するだろう。

昨年、市場で大きな注目を集めた3GスマートフォンチップMT6573の発売に続き、MediaTekは第3四半期に初のデュアルコアチップMT6577を発売し、200ドル前後の携帯電話市場を獲得する予定だ。

メディアテックの幹部によると、同社は今年の出荷予測を50％引き上げ、スマートチップの出荷量は7500万個に達するという。計画通り進めば、1000人民元のスマートフォンは中国市場の約40％を占めることになる。

しかし、1,000元以下の市場をターゲットにしているプレーヤーはすでに市場に存在している。今年4月19日、国内の新携帯電話ブランドである青城は、コストパフォーマンスに優れたスマートフォン2機種「Mars1」と「Mars2」を発売した。最低販売価格はわずか599元で、クアルコムのチップを搭載している。

MediaTek のビジネス モデルでは、そのエコシステムは深センにあると決定されます。かつては模倣携帯を作っていた私の友人の多くが、今では MediaTek のスマートフォンチップを待っています。 GioneeやOPPOなどの国内携帯電話ブランドもMediaTekのチップを使用しています。

現在、ブランドオーナーだけでなく、破産寸前の深センの何百もの偽造携帯電話メーカーも、MediaTekのチップを活用して計画を開始しているとみられる。 「メディアテックのチップソリューションは市場の類似製品より約10ドル安く、コストが大幅に下がった。499元や599元のスマートフォンが市場に出始めている。中国のスマートフォン市場は今年後半に活況を呈するだろう」と深センの携帯電話業界関係者は語った。

10ドル安い。これがMediaTekの成功の秘訣です。近い将来、世界中の携帯電話ユーザーが安価で使いやすいスマートフォンを利用できるようになり、さまざまなスタイルの携帯電話にMediaTekのチップセットが搭載されるようになると信じています。