100元の価格戦争が到来、MediaTekがリード

6月中旬、iMedia Consulting Groupが主催した「2012年中国モバイルインターネット産業応用およびデジタルエンターテイメントカンファレンス」で、A8 Musicの劉暁松会長は、今年10月までにわずか300元のスマートフォンが市場に投入され、大手携帯電話メーカーから発売され、クアルコムのチップをフルセット使用する予定であることを明らかにした。

ガートナーの半導体業界調査ディレクター、ホン・チェンウェイ氏も、3GやGPSなどの高コスト部品を省いた設計のため、50ドル（約316人民元）の低価格スマートフォンが早ければ年末にも発売され、来年初めには市場需要が出てくるだろうと述べた。

報道によると、今年3月以降、主流の1000元クラスの携帯電話の価格は昨年の約1300元から900元に下がり、最近では500元から700元の価格帯のモデルも多くなっているという。多くの模倣携帯メーカーも動き出す準備ができている。一部のメディアは、 MediaTekが国産模倣携帯の反撃の原動力であると評した。

実際、深センやその他の地域では、300元のスマートフォンは珍しくなくなっています。記者が深セン華強北で調査したところ、Android OSを搭載した模倣携帯電話の価格は、ほとんどが300元前後であることがわかった。卸売りで購入する場合、5～6台から数百台まで、1台あたり20元程度の割引を受けることができ、卸売りの数が多ければ多いほど、割引額も大きくなる。

そして、この成長はすべて、スマートフォンの時代における模倣携帯電話の反撃から生まれたものと思われます。かつて「模倣王」と呼ばれたMediaTekは、最近、頻繁に世間の注目を集めています。まず、Morningstarを買収し、次に「デュアルコア」スマートフォンチップMT6577をリリースしました。その「低価格と高効率」の性能は、すぐに多くの国内携帯電話メーカーの注目を集めました。

MediaTek（MTK）が昨年9月に1,000元のスマートフォンソリューションを初めて発売して以来、スマートフォンは現在、第2の成長波に突入しており、主な原動力は中低価格帯のスマートフォン市場にあります。多くの小規模メーカーの出荷台数が急増しており、スマートフォン時代に「模倣」フィーチャーフォンの歴史が繰り返されています。

深センの携帯電話業界関係者の中には、ブランドメーカーだけでなく、破産寸前の深センの何百もの偽造携帯電話メーカーも現在、MediaTekのチップの助けを借りて再生を模索していると考えている人もいる。「中国のスマートフォン市場は今年後半に興味深いものになるだろう。」

少し前に、国内の携帯電話メーカーが、Xiaomi、HTC、Samsungなどの主要な携帯電話ブランドの原価を公開しました。同社が発表したデータによると、1,999元のXiaomi携帯電話は1,200元、2,120元のHTC G15は500元、Samsung S5839は約600元となっている。これらのデータが真実である限り、端末メーカーには価格を下げる余地がまだあることが証明されます。

300元のスマートフォンに関して、劉暁松氏は、これは比較的妥当な低価格であり、利益率は50元で、通信事業者が補助金を出せばさらに高くなる可能性があると考えている。さらに、通信事業者の参入により、低価格スマートフォンをめぐる戦いはますます白熱したものとなっている。記者は、中国移動、中国電信、中国聯通のうち、

同社は、1000元スマホの戦略について、漠然と1000元前後の価格帯に言及しただけで、それ以上深くは語らず、下限も明確に定義しなかった。工業情報化部電気通信研究所の上級研究員である陳玉平氏は、コストが限界に達したため、端末メーカーは価格競争に別れを告げ、新たな価値成長ポイントを模索することになるだろうとみており、それが端末メーカーが新たな発展段階に対応するための対策となるだろう。陳玉平氏は、コスト限界に達した後、端末価格は最終的な安定状態に入ると述べた。