| 「模倣携帯の王」として知られる台湾のチップメーカー、MediaTekは、継続的な衰退を経験した後、最近回復し始めたようだ。フィーチャーフォン時代のチップ王は、スマートフォン時代に復活できるだろうか？ 5月25日、MediaTek中国本土総経理の陸向正氏は本紙のインタビューで、スマートフォンの時代には、フィーチャーフォンが隆盛を極めた過去の「百花繚乱」のような状況を模倣携帯が再現できる可能性は低いと認めた。模倣王の復活は、もはや模倣携帯に頼ることができなくなるかもしれない。 スマートフォン用チップの出荷が急増 フィーチャーフォンからスマートフォンへの移行過程で一歩遅れていたメディアテックは、その後、経営陣を大幅に入れ替え、創業期のベテランを再起用した。 2011年にMediaTekは約5億5000万個のチップを販売したが、そのうちスマートフォン用チップは約1000万個に過ぎなかった。同時に、世界の携帯電話市場は大きな変化を遂げており、フィーチャーフォンからスマートフォンへの移行は避けられません。 MediaTekの収益は昨年17%減少した。対照的に、同社の主要競合企業の1つであるSpreadtrumの収益は昨年95%増加した。 携帯電話業界では、MediaTek は有名な「ターンキー」ソリューションで有名になりました。これは、MediaTek が顧客が必要とするすべての携帯電話機能を自社のチップに統合することを意味します。携帯電話メーカーはMediaTekからチップを購入した後、携帯電話のケースを追加し、バッテリーパネルを取り付けるだけで完成品を生産できます。携帯電話業界への参入の敷居はほぼ「平準化」されました。 しかし、フィーチャーフォンからスマートフォンへの移行の過程において、MediaTek は一歩遅れをとっていました。 MediaTekのスマートフォンソリューションは、昨年後半にMediaTekとLenovoが協力してMediaTekプラットフォームに基づくLenovoスマートフォンを発売するまで発売されませんでした。量産初期段階ではチップの出荷量が限られており、そのほとんどはLenovoに供給されていました。全体の出荷量は多くありませんでした。 同時に、MediaTekがスタートした2Gチップ市場では、SpreadtrumとMStarがMediaTekに対して激しい価格競争を仕掛け、それがMediaTekを非常に不快にさせ、業績が急落する重要な原因となった。メディアテックの創業者蔡明凱氏は2010年末に再び経営を引き継ぎ、天宇朗通などの主要顧客を自ら訪問した。同時に、メディアテックは上級管理職の大幅な人事異動を実施し、創業期のベテランを再雇用した。 それ以来、会社の状況は改善しました。 3月からMediaTekのスマートフォンチップの出荷が急増し始め、Huawei、ZTE、Lenovo、OPPOなど多くのメーカーがMediaTekのスマートフォンソリューションを採用しています。例えば、人気のHuawei 360特別版機「Shining」は、MediaTekのMT6575チップソリューションを採用しています。 こうした状況を受け、メディアテックは最近、スマートフォン用チップの年間出荷目標を5,000万個から7,500万個に引き上げた。 MediaTekの今年のチップ出荷が好調な理由は、今年の携帯電話市場における「速い魚が遅い魚を食い尽くす」という市場状況によるところが大きい。 今年上半期の国内スマートフォン市場の特徴は、業界では「速い魚が遅い魚を食べる」と表現されており、つまり、早く出荷する企業が多くの利益を得ることができるということだ。これは、昨年の市場開拓以降、通信事業者の1000元スマホ攻勢により、国内消費者のスマホに対する意識が大きく高まったためだ。 市場の産業チェーンは成熟し、スマートフォンのアプリケーションも豊富になり、その結果、フィーチャーフォンからスマートフォンへの置き換えの波が起こっています。同時に、市場には選択できる低価格のスマートフォンが比較的少ないため、新しいモデルが発売されるとすぐに良い結果が得られます。 MediaTek の「ターンキー」ソリューションは、国内の携帯電話メーカーの迅速な出荷のニーズを正確に満たし、最も労力を節約しながら携帯電話を開発することを可能にします。 MediaTek のソリューションにより、携帯電話メーカーはわずか 1 ～ 2 か月でスマートフォンを設計し、出荷できるようになります。常にハイエンドメーカーに焦点を当ててきたクアルコムは、携帯電話メーカーに自社の基盤上での二次開発や適応を多く要求することが多く、ソリューションの出荷までに3～4か月、場合によっては半年もかかります。 模倣スマートフォンはもはや繁栄していない メディアテックの今年のスマートフォン用チップ出荷量の推定では、ブランドを持たない、あるいは小規模なブランドの携帯電話メーカーの出荷量は全体の約20％に過ぎない。 メディアテックの業績の変化に合わせて、中国の模倣携帯電話業界は近年大きな衰退を経験している。 陸向正氏は、模倣携帯電話がフィーチャーフォン時代の「繁栄」をスマートフォンの時代に再現するのは難しいだろうと認めた。 MediaTekの今年のスマートフォンチップ出荷予測では、無ブランドまたは小規模ブランドの携帯電話メーカーの出荷は全体の20％程度にとどまり、スマートフォンの時代において模倣メーカーの市場地位は著しく弱体化している。 「2007年と2008年以降、模倣携帯電話はもはや市場の主流ではない」と深セン華強電子工業研究所の研究グループ責任者、パン・ジウタン氏は語った。これは、コピー携帯の典型的なユーザーが、携帯電話を初めて購入する低所得者層であるからです。しかし、2007年頃、このグループの人々は携帯電話の買い替えの第一波を歓迎しました。ほとんどの人は、携帯電話を買い替える際に、ブランド品やより信頼性の高い携帯電話を選ぶ傾向があります。近年、コピー携帯業界は衰退傾向にあります。 しかし、偽造携帯電話市場が混在したため、一部の悪質なメーカーが有料ソフトウェアなど消費者の利益を害するものを使って利益を上げ始めたため、中国政府は携帯電話の参入ハードルを引き上げました。工業情報化部の規定によると、市場で販売されるすべての携帯電話は工業情報化部の通信技術研究所に送られ、テストを受ける必要がある。しかし、このプロセスは時間がかかり、労働集約的である。数十万元の支出なしに携帯電話がスムーズにテストに合格することは困難である。多くの模倣携帯電話メーカーにはこの能力がない。 さらに、スマートフォンの参入障壁はフィーチャーフォンに比べてまだはるかに高い。MediaTekの「ターンキー」ソリューションが成熟したとしても、携帯電話メーカーは単に「バッテリーとプラスチックケースを追加する」だけでは製品を出荷できなくなる。 3Gスマートフォンを製造するには、クアルコムに特許ライセンス料を支払う必要がある。また、中小の携帯電話メーカーにとって、より高性能なディスプレイやタッチスクリーンなど、需要の高い部品を入手するのは困難だ。模倣メーカーのすべてがスマートフォン製造に転身できるわけではない。 携帯電話市場全体の状況から判断すると、大手携帯電話メーカーが製造するスマートフォンの価格も非常に安くなっています。例えば、ファーウェイと360が共同で製造した専用スマートフォン「Shining」は、市場ではコストパフォーマンスが非常に高いと評価されています。その販売価格は中小メーカーや模倣メーカーの価格より高くなく、模倣メーカーのスペースをさらに圧迫しています。 潘九堂氏は、最近、裕龍クールパッドなどのブランドメーカーの出荷が急増しているのは、価格を低く抑えているからだと指摘した。今年、多くのブランドメーカーの戦略は、いち早く市場を掌握し、まずシェアを占有することだ。 最近、深センの模倣携帯電話メーカーの大半は輸出向けへの転換を余儀なくされている。この点について、陸向正氏は、国内の中小携帯電話メーカーが欧米先進国の市場に参入するのは難しく、ほとんどのメーカーは依然として第三世界諸国から始めなければならないと述べた。 「多くの発展途上国では3Gネットワークがまだ構築されていないため、3G携帯電話を販売しても意味がありません。しかし、一部のユーザーはWi-Fiアクセスを必要としているため、そのような人々に2Gスマートフォンを販売することも良い市場です。」Lu Xiangzheng氏は、MediaTekが模倣携帯電話メーカーに多くの2Gスマートフォンチップを供給していることも指摘した。 「そのため、模倣メーカーはアップグレードして標準化されたブランドメーカーになる必要がある」と呂向正氏は指摘した。中国の携帯電話はますます標準化され、市場の集中度はますます高くなるだろう。 MediaTekにとって、模倣メーカー群の衰退はまさに大きな課題であり、それはLenovo、Huawei、ZTEなどの大手ブランドメーカーのスマートフォン市場を積極的に開拓する必要があることを意味し、これはまさにQualcommが開発に注力している分野です。 昨年末にはクアルコムも独自の「ターンキー」ソリューションを発表し、自社製の低価格チップを積極的に投入している。低価格スマートフォン市場では、クアルコムとメディアテックが激しい戦いを繰り広げることは必至だ。陸向正氏は、MediaTekの優位性は「ターンキー」ソリューションにおける経験にあると指摘した。MediaTekは国内の中小携帯電話メーカーとの長期にわたる協力関係の中で、比較的良好な協力関係を蓄積してきた。そのため、MediaTekのスマートフォン「ターンキー」ソリューションは、一部の国際的大手のソリューションよりも中小メーカーにとって使いやすい。 MediaTek のスマートフォン チップ ソリューションの生産量が増加し始めており、その直接的な影響の 1 つは、スマートフォンの価格が大幅に下落したことです。 昨年、国内通信事業者間の1000元スマホをめぐる戦争により、スマホ価格が初めて大幅に下落した。今年下半期、国内携帯電話市場における最大の変化は、多くの2、3層および模倣携帯電話メーカーがスマートフォン市場に参入することだろう。通信事業者は資金力に限界があり、補助金を削減し始めたため、通信事業者の補助金の順番に入るのが難しい大量の携帯電話が、価格優位性に頼って出荷されることになるだろう。 「短期的には、MediaTekはインターネットやソフトウェアなどを通じて利益を上げることは考えていません」Lu Xiangzheng氏は、スマートフォンの時代にはこれらの方法で利益を上げることは魅力的だが、MediaTekは短期的にはIC設計ハードウェア分野に注力すると述べた。 MediaTek の財務報告によると、2012 年第 1 四半期の平均月間収益は約 66 億台湾ドルで、2010 年 1 月に記録された月間最高額 135.8 億台湾ドルの半分以上となった。今年は、MediaTek が栄光の時代に戻るための重要な年です。
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