スマートフォンは人々の生活を大きく変えた

携帯電話で何をしますか?

電話の発信: 99.99%、写真撮影: 76%、テキストメッセージの送受信: 72%、インターネットの閲覧: 38%、電子メールの送受信: 34% (中国本土ではわずか 2.5%)、ゲームのプレイ: 34%、ビデオの撮影: 34% (インターネットからのビデオのダウンロードは 7%)、音楽の聴取: 33% (中国では 35%)、インスタントメッセージ: 30%...

さらに、59%の人が買い物中や待っているときに携帯電話を使用し、58%が友人と会うときに携帯電話を使用し、47%が公共交通機関に乗るときに携帯電話を使用し、28%がシャワーを浴びるときに携帯電話を使用し、23%が会議中に携帯電話を使用しています...

Guokr.com による最近の調査によると、買い物中、待ち合わせ中、友人との待ち合わせ中、公共交通機関を利用しているときなど、インターネットにアクセスするためにタブレットや電子書籍リーダーを使用する人よりも、携帯電話を使用する人のほうがはるかに多いことが分かりました。毎分平均20万8,333体の「アングリーバード」が世界中の携帯電話の画面を飛び回り、さらに25万体の「スイカ」が飛び交っている。スイカは会議や授業でサボるための「武器」になっているだけでなく、運動中、食事中、トイレ中、セックス中などにも携帯電話に触れるようになるのだ...

1920 年代、米国で自動車産業が急速に普及するにつれ、最も初期の「自動車愛好家」のグループが出現しました。それは、自分の車でどこへでも行き、車で何でもすることを好む人々のグループでした。 「オートボット」の出現により、衛星都市、郊外のショッピングモール、ラジオ歌手などが誕生しました...

自動車は人々の生活範囲を広げ、20世紀を通じて都市生活の様相を変えてきました。今日、スマートフォンの普及により、新しいグループの人々、「携帯電話の人々」が私たちの周りに静かに現れました。「携帯電話は、いつでも連絡が取れる電話であり、世界と連絡を取るためにも使われます。携帯電話は、安心感を与えてくれます。携帯電話は、目を覚ます目覚まし時計です。携帯電話は、音楽プレーヤー、デジタルカメラ、DV、カレンダー、GPS、ゲーム機であり、いつでもインターネットを閲覧したり、読書をしたり、テレビや映画を観たりすることができます。携帯電話は、地下鉄の切符、財布、パーソナルアシスタント、コンサルタント、医者です。」...

朝起きたらまず携帯電話を開いてWeiboをチェックし、寝る前に最後に携帯電話の電源を切る。おめでとうございます。あなたは今や「携帯電話ユーザー」です。

「携帯電話ユーザー」になる方法

イギリスの人気テレビシリーズ「ブラックミラー」には、すべての人々が事前に決められたコンピュータプログラムの中で生活し、食事、運動、娯楽を仮想技術に頼ることができるというSFシーンがある。もちろん、現実の生活はそれほど誇張されたものではありません。人々は、将来、外出するときに携帯電話だけを持って行けば、通信、支払い、本人確認などの作業ができると想像する可能性が高いです。

携帯電話に夢中になっている人の数は急増し続けています。世界中で使用されている携帯電話の数は、2000 年の約 5 億台から 53 億台以上に増加しています。携帯電話に対する人々の執着に直面して、「携帯電話人間」という概念が生まれました。「携帯電話が「整理」されたり、もう一人の自分になったりすると、あなたは「携帯電話人間」になります。」

少し理解しにくいように聞こえますか?実際、この傾向は微妙に広がりつつあります。英国の通信業界コンサルティング会社は最近、「国全体がスマートフォン中毒」と題した調査レポートを発表しました。食卓から浴室、オフィスから寝室まで、ほぼすべてのシーンがスマートフォンで占められています。成人の27%と10代の47%がスマートフォンを所有しています。 10代の若者は携帯電話で情報を受け取ることを好んでおり、そのうち23%はテレビを見る時間を減らし、15%は読書する時間を減らしています。

中国も例外ではありません。同国には約11億人の携帯電話ユーザーがおり、そのうち約1億5000万人が3Gユーザーであり、世界最大の携帯電話市場となっています。国内コンサルティング会社ファースト・クアドラントの最新調査によると、中国では携帯電話ユーザーの33.3%が、毎日最初に接する情報源は携帯電話だと答えている。毎日目覚めて最初にすることは、まだ半分寝ぼけた状態で携帯電話の情報の変化を確認することだ。同時に、62.7%の人が携帯電話が毎日最後に頼る情報源であると答えています。寝る前に携帯電話を見ることは、娯楽を得る手段であるだけでなく、寝る前の退屈な時間をつぶす最良の方法でもあります。

今日では、携帯電話は人々が最も頻繁にアクセスし、毎日最も長い時間を費やすメディアとなっています。モバイルインターネットアクセスにより、人々はベッドに横になりながら情報を入手することを好むようになりました。70%の人が退屈なときに携帯電話を使用し、67.4%の人がバスの中で携帯電話を使用してインターネットにアクセスし、59.9%の人が誰かを待っているときに携帯電話を使用してインターネットにアクセスし、43.9%の人がトイレに行くときも携帯電話を使用しています。 「携帯電話ユーザー」が携帯電話に触れる平均回数は、1日あたり7.87回です。

携帯電話が「中途半端な社会」をつなぐ

想像してみてください。ある日、外出するときに携帯電話を忘れたり、バッテリーが切れて携帯電話の電源が切れたりしたら、あなたはすぐに落ち着かなくなりますか?実際、私たちはみんな、携帯電話を使ってあらゆる社会的サークルとつながることに慣れているようです。指をスワイプし続ける「携帯電話ユーザー」は、まったく新しい社会関係を構築している。北京大学新聞コミュニケーション学院の劉徳歓教授は、著書『起きつつある未来：携帯電話ユーザーの民族と動向』の中で、この新しい社会形態を「半成熟社会」と名付けた。

微博で広く流布しているジョークにもあるように、世界で最も遠い距離は生と死の距離ではなく、私があなたの向かいに座っていて、あなたが私にプライベートなメッセージを送ってくる距離です。血縁や親族関係に基づく強い関係では、相手が親戚なので気を配りますが、名刺交換で築いた弱い関係では、相手がチャンスをもたらしてくれるので注目します。中程度の成熟した関係では、お互いに共鳴するので彼に注意を払います。 「半成熟社会」全体は、アイデアや好き嫌いが織り交ぜられたインテリジェントなネットワークであり、あなたもそのノードの 1 つです。人々が携帯電話でお互いをフォローしたりコメントしたりする場合、1 つのノードが周囲のノードにエネルギーを送信します。各ノードは常に、自分と共鳴する別のノード グループを見つけることができ、趣味、関心、価値観だけに基づいたサークルを形成します。

劉徳歓教授の見解では、人類全体の指標は「半成熟社会」によって再構築されている。結局のところ、C と知り合いになりたい場合は、まず B との関係を確立する必要があり、B はまず D に行って C を紹介する必要があるかもしれません。これで、C に直接プライベートメッセージを残すことができます。モバイルソーシャルツールとして、携帯電話は地理や時間の制限を打ち破り、コミュニケーションをより便利にします。

「熟女」経済の誕生

「携帯電話人」の世界には、テクノロジーについて何も知らず、特定の製品の機能の10％しか使用していないが、消費意欲が強く、購買力が強い幸せな女性グループがいます。彼女たちは、社会に出たばかりの90年代以降の世代ではなく、高収入、高学歴の30歳前後の「成熟した女性」たちだ。

第一象限の調査報告では、この「成熟した女性」グループのプロフィールを概説しています。このグループは100万～500万人ほどおり、中国のモバイルインターネットユーザー全体の1.4%を占めています。このグループは高所得層であり、個人所得または世帯所得が高いです。平均年齢は30歳前後です。ほとんどがフルタイムの仕事に就いており(79%)、独身でない人の割合は65%です。中でも、民間企業の中間管理職の割合は群を抜いて高い。彼らはファッション情報や生活の質に注目し、携帯電話の外観を気にし、携帯電話の機能に対する要求が高く、携帯電話への依存度が高く、半数以上が2台以上の携帯電話を同時に使用しています。携帯電話の価格は主に1,500元から4,000元の範囲です。

「成熟した女性」の携帯電話への支出はさらに驚くべきものだ。関連調査によると、彼らは必要な携帯電話ソフトウェアを自分でインストールすることを好み、お気に入りの携帯電話のテーマを頻繁にダウンロードし、QQやFetionなどのインスタントメッセージングツールを使用することを好み、仮想コミュニティで活動し、Weiboアカウントを頻繁に更新しています。有料動画と有料読書を例にとると、これら2つの消費項目において、女性は男性よりも強い消費能力と意欲を示しています。平均すると、データ通信に毎月約35元、有料ダウンロードに約26元を費やしています。

ソーシャル ネットワーキング サイトは、成熟した女性が自分のスタイルを披露するのに最適な舞台となっています。 Facebook を例に挙げると、女性はサイトのユーザーの大多数を占めているだけでなく、サイトのオンライン アクティビティ (メッセージの送信、ステータスの更新、コメントの書き込み) の 62% は女性によって行われ、ファンが主催するアクティビティの 71% は女性によって開始および組織されています。 Facebookでは、女性は男性よりも平均8%多くの「友達」を持ち、男性よりも多くの時間を費やしています。 Twitter にも同じ特徴が見られます。男性よりも女性が多く、女性ユーザーはより多くの人を「フォロー」し、より多くのメッセージを投稿し、「フォロワー」も多く持っています。

「ガーベッジタイム」が「プライムタイム」に

モバイル インターネットの時代では、携帯電話によって、プライム タイムとジャンク タイムの単純な区別が変わりました。 「携帯電話の人々」の目には、すべての「断片化された時間」が黄金の時間であるように見えます。

通常、「バスの時間」はインターネットやテレビにとって無駄な時間だと考えられています。なぜなら、人々は出勤途中に新聞を買ってニュースを見たり、仕事が終わった9時にパソコンを開いてニュースを見たりすることに慣れているからです。しかし今、無視されていた勤務時間は、特にペースの速い大都市では、モバイルインターネットの黄金時間になっています。「バスの時間」のモバイルニュースは、「朝食の時間」のテレビニュースよりも視聴率が高いです。

携帯電話は人々の無駄な時間を消し去ります。実際、人間社会が時間と効率を重視すればするほど、地理的な変化が起こり、時間の断片化が進むことになります。仕事帰りのラッシュアワー、飛行機の待ち時間、行列、レストランでの食事待ち、さらには退屈な会議やトイレの時間など、人生における断片的な時間は、通常、退屈なゴミの時間と見なされます。現在、新しい携帯電話アプリケーションは、こうした無駄な時間をより有意義なものにしています。「ロングテール理論」によれば、人々は家族や友人、外の世界とコミュニケーションをとるために、もはや実際の空間やまとまった時間を必要としません。指を動かすだけで、ランダムにコミュニケーションをとることができます。移動、短い滞在、さらにはプライベートな地理的空間など、断片化された時間によって、「ゴールデンタイム」が再構築されています。

その結果、「断片化された時間」は、企業に収益をもたらすことが期待される「ゴールデンタイム」へと静かに進化しました。タオバオのワイヤレス電子商取引のデータによると、モバイルショッピングは通勤途中や退勤後といった典型的な断片的な時間帯に行われることが多く、月曜から金曜の平日の昼休みは夕方のラッシュアワーよりも利用率が高いことが分かっています。週末の夕方のラッシュアワーはランチタイムのラッシュアワーよりも混雑するため、注文を行う「ゴールデンタイム」になる可能性が高くなります。また、携帯電話の電源を切ることが就寝前の最後の行動となるため、テレビを見ているときや寝る前も「ゴールデンタイム」となる。

「ケータイ人間」の断片化された時間を利用して大金を稼いだ例は数多くある。最新のものは、携帯電話の画面上を飛ぶ「Angry Birds」です。このゲームは、3～5分のストーリーで、世界中のプレイヤーから3億5千万回以上ダウンロードされています。Rovioチームにとって、これは1日あたり3億分以上の累計収益を意味します。企業にとって、これは新たなチャンスを意味します。モバイル インターネット時代において、断片化されたアプリケーションがトレンドになると、企業はそのチャンスをつかむ必要があります。

「携帯電話の人々」のお気に入り

スマートフォンが登場した当初は、電話をかけたりテキストメッセージを送信したりするだけでは「貧弱」「時代遅れ」な機能とみなされていたようだ。一日中スマートフォンをいじっている「トレンドセッター」たちは、どんな新機能を体験しているのか見てみよう。

LBS：LBSは単に「チェックイン、チェックアウト」して他人と親しくなるだけだと考えないでください。「地理的位置+モバイル情報サービス+ソーシャルネットワーキング」などのモバイルインターネット要素を組み合わせた「複合」バージョンのLBSが人気を集めています。新しい場所に到着するたびに、路上で「家主」をつかまえて割引を獲得することが、新世代のLBSの特徴的な行動になっています。今夜どこで食事をするかを話し合うときは、携帯電話でDianpingを開いて、近くのコストパフォーマンスの高い場所を検索する必要があります。自撮りをしてアバター、幸せ、愛を披露するのが好きな人は、必然的に「壁に集合写真」とつぶやくでしょう...

最新のデータによると、国内のLBSアプリケーション市場の成長率はここ数か月で全面的に回復しています。 2011 年 6 月末までに、中国における LBS アプリケーション アカウントの累計数は 1,050 万に達し、2011 年第 1 四半期の 655 万と比較して前月比 60.3% という高い成長率を達成しました。

LBS と周辺産業の深い融合の現状から判断すると、将来の LBS アプリケーション市場は次のような傾向を示すでしょう。LBS + SNS、LBS + 生活サービス、LBS + e コマースなどのプラットフォーム化、ワンストップの位置情報ベースの生活ソリューションは、将来の LBS の中核的な発展分野です。基礎化 (API) は、LBS の基本機能を分解してすべてのモバイル インターネット分野に適用し、測位と地図を突破口として、LBS + ゲーム、LBS + マイクロブログ、LBS + 音楽などのモバイル インターネット アプリケーションのリアリティと位置感覚を高めます。インテリジェント輸送に基づく自動車 LBS、介護サービスに基づく対人測位サービス、物流、医療、消防、市政などの政府および企業の分野などの産業アプリケーションに基づく LBS サービスの分野での専門化です。

読書: 調査データによると、60% 以上の人が毎日携帯電話で読書をしており、その大半は複数の端末で読書をしており、平均読書時間は 1 回あたり 30 分以上です。

中国では、携帯電話での読書は2004年以降、身近なアプリケーションとなり、2009年までには携帯電話ユーザーの間で基本的に普及しました。ユーザーの読書量が急増した主な理由は 2 つあります。まず、ユーザーの心理的ニーズの観点から見ると、伝統的な娯楽手段としての読書は、忙しい生活の中で人々が余暇を過ごすための最も人気のある選択肢です。次に、ハードウェア条件の観点から見ると、携帯電話、電子書籍リーダー、タブレットコンピューター、MP4などのさまざまな端末が電子読書メディアになる可能性があります。最も重要なのは、中国の電子書籍業界が急速に成長し、ドキュメントダウンロード、ブックネットワーク、モバイル書店で比較的成熟したビジネスモデルが急速に形成されたことです。今日、携帯電話は電子書籍の読書を牽引し、住民の読書時間を増やす主な原動力の1つになっています。

モバイル読書の成長率は2009年以降鈍化し始めており、ユーザーは読書にお金を払うことを望まなくなっているものの、読書市場は依然として好調です。モバイル読書は定着率が強く、ユーザー数も多いため、膨大な読者基盤は依然としてモバイル読書が利益を上げる可能性を提供しています。調査レポートのサンプル計算によると、ユーザーのコンテンツ消費から直接得られるモバイル読書の市場規模は約15億元です。

インスタント メッセージング: IM インスタント メッセージング ツール、ソーシャル プラットフォーム モバイル クライアント、さまざまな柔軟なソーシャル アプリなど、さまざまなアプリを通じてソーシャル アクティビティに参加する人が増えています。これまでのところ、携帯電話でインターネットを閲覧する際に 90% 以上のユーザーがモバイル インスタント メッセージング ツールを使用しており、60% 以上のユーザーが頻繁に使用しています。

第 1 象限のデータは、モバイル インターネット アクセスが都市部の独身者の日常生活にさらに統合され、他の従来の方法に取って代わり、対人関係を維持するための重要なソーシャル ツールになっていることを示しています。独身回答者の35.10%は、モバイルWeiboやSNSサイトを通じて意図的に人々と知り合うと回答しており、その中でもWeChatとMiTalkのユーザーはソーシャル製品を通じて見知らぬ人と知り合うことに積極的である。

もちろん、IM ツールは最も伝統的な戦場です。 2005年にテンセントはQQモバイルクライアントをリリースし、2006年にはチャイナモバイルがFetionサービスを開始し、2008年3月には百度が百度Hiをリリースしました。類似製品が増えるにつれ、「戦い」はさらに激しくなっているようです。当然ながら、Weibo などのソーシャル プラットフォームもそれに追随しています。さまざまなモバイル クライアントに加えて、Sina Weibo の新バージョンには IM インスタント メッセージング ツールも追加されています...