スマートフォン市場を制覇――国内メーカーのAndroid戦略

モバイルインターネット市場は過去2年間で急成長を遂げており、モバイルインターネットへの入り口となるスマートフォン市場も熾烈な競争が始まっています。iPhoneやAndroidからWindows Phone 7やWeb OSまで、多くのメーカーが独自のスマートフォンOSを発売し、この巨大な未来市場での地位を獲得しようとしています。

モバイルインターネットの継続的な発展に伴い、個人用端末としての携帯電話は、製品そのものからサービスやコンテンツへと移行し始めています。多様なアプリケーションを持ち運び、集約できるスマートフォンだけが、将来のモバイルインターネットの発展のニーズを満たすことができます。これは国内の携帯電話メーカーにとって新たな機会であると同時に大きな課題でもある。

現在の国内携帯電話市場を見ると、Apple、HTC、Motorola、RIM、Samsung、LGなど多くの国際ブランドが市場シェアの大部分を占めている一方で、国産スマートフォンは自主技術が限られているため大きなシェアを占めていません。 3Gネットワ​​ークの普及により、スマートフォンの最新アップデートの波が起こり、この時期にGoogleが主導するオープンソースのAndroidシステムの導入は、中国の携帯電話およびインターネット企業に好機をもたらしました。

2010年、主に1,000元前後のスマートフォンを発売したファーウェイとZTEは、人々の関心を引く低価格戦略を採用した。同社は中国移動や中国聯通などの通信事業者の協力を得て、N600やU8220などの低価格スマートフォンを発売したが、市場で期待されたほどの成功を収めることはできなかった。その理由は、これらの安価な Android スマートフォンには、タッチ スクリーンや重力センサーなど、スマートフォンによくある機能が搭載されているものの、タッチ スクリーンの性能、スマートフォンのサイズ、全体的な速度の点で主流のスマートフォンに大きく遅れをとっており、ユーザーにスムーズな体験を提供できないためです。

こうした背景から、国内のスマートフォンブランドは新年に入り新たな市場戦略を試み始めている。国内の主力製品であるMeizu M9、Mobile OPhone、LenovoのLePhone、今年初めのDianxin OSから、近々発売されるXiaomiの携帯電話、Alibabaのクラウドフォン、そして噂のBaiduとTencentのモバイルOSまで、これらの新興の国産スマートフォンには1つの重要な共通点があります。それは、それらはすべてAndroidシステムに基づく二次開発製品であるということです。

国内Androidスマートフォン

次は、XiaomiとAlibabaのスマホから始めて、国産のAndroidスマートフォンについてお話ししましょう。

Xiaomi 携帯電話

Xiaomiの携帯電話はMeizu M9と似たような位置づけを採用しています。ユーザーエクスペリエンスや機能構成の面でも、どちらも現在の国産携帯電話の中で最も優れた2つのモデルと言えます。

Xiaomi は、自社の携帯電話ハードウェアデバイスを直接発売するのではなく、まず MiTalk、Xiaomi Reading、Xiaomi Driver、Xiaomi Notes などの一連のアプリケーションのエコシステムを立ち上げ、最後に自然に Xiaomi 携帯電話を発売するという戦略を採用しました。これは間違いなく、Apple の「ソフトとハードのモデル」を参考にしたものです。まず、高品質のアプリケーション サービスを使用してユーザーを引き付け、ローカリゼーションの利点を活用して、中国人の習慣にさらに合った MIUI カスタマイズ システムを立ち上げ、最後に、自社のサービスをすべて統合したモバイル ハードウェア デバイスを立ち上げます。ユーザーの習慣から始めて、エクスペリエンスを改善することでユーザーのロイヤルティを向上させます。

アリモバイル

Alibaba Cloud Mobile は新しいアプリケーションモデルを採用しています。ユーザーはローカルの電話にアプリケーションをダウンロードする必要がありません。MMS の送信やリアルタイムのグループチャットを無料で行うことができる Alibaba Mobile IM-Qunqun など、サーバーを介してさまざまなモバイルアプリケーションをリモートで直接使用できます。同時に、アリババのすべてのファーストパーティモバイルクライアントが携帯電話に統合され、クラウド検索、クラウドストレージ、モバイルWangwang、Aliブラウザが組み込まれます。同時に、Aliアカウントへのワンクリックログインが設定され、クラウドアカウントが作成されます。ユーザーは、Alibaba Cloud Mobileを通じて、Alibabaのさまざまなサービスを非常に便利に利用できます。

さらに、アリババが投資を準備しているスマートフォン企業向けサービスも注目に値する。スマートフォンの普及により、効率化のためにこの方法を採用する企業は必然的に増えていくでしょう。もちろん、このタイプのアプリケーションはソフトウェアベースであり、ERP\CRM などのエンタープライズ システム サービス プロバイダーがインターネット ソフトウェア メーカーと連携して運用します。すべてがハードウェアに依存していた時代は、スマートフォンの発達により徐々に過去のものとなってきています。

小米科技やアリババに加え、低価格、中価格、高価格帯の製品を幅広く設計する裕隆クールパッド、国産TD-SCDMAを組み合わせた中国移動のOPhone、点心OSをベースにしたOPPO Xシリーズ、ハイアールのスマートフォンタブレットHaiPadも、スマートフォン市場で地位を獲得すべく準備を進めている。しかし、これは本当に金鉱なのでしょうか?

Android は金鉱か、それとも泥沼か?

なぜ現在、国産スマートフォンはAndroidシステムをベースとしているのか、疑問に思わざるを得ません。理由は簡単です。オープンソース システムである Android には多くの開発者と成熟したアプリケーション マーケットがあり、将来の可能性は非常に大きいからです。さらに、高度にカスタマイズされた二次開発を通じて、メーカーはソースコードをより簡単に理解できるようになり、ネイティブフレームワークを変更することなく独自のサービスをより深く組み込むことができるため、携帯電話の独自性を高めることができます。それは素晴らしいビジョンですが、本当にそうなのでしょうか?

1. オープンソースの諸刃の剣

オープンソースは Android の成功の鍵であり、膨大な数のハードウェアおよびソフトウェア パートナーを獲得し、現在の巨大な市場シェアの重要な理由でもあります。しかし、無料かつ無制限の戦略は、Android 市場に前例のない混乱をもたらしました。仕様が異なる多数のハードウェア デバイスは、アプリケーション開発者に終わりのない問題をもたらしました。さまざまなメーカーのカスタマイズされたシステムは、Android の全体的なアップグレードの進行を妨げました。多数のサードパーティ マーケットは、アプリケーションの検索とインストールのユーザー エクスペリエンスをさらに分散させました。Android の断片化は、Google が緊急に解決する必要がある問題になりました。 Android のオープンソース戦略は変わらないかもしれないが、Google が Android に対する統制を強化することは予測できる。Android 3.0 Honeycomb のオープンソースリリースの停止は、その明らかなシグナルである。統一された開発フレームワークだけが、強力なエコシステムを育み、熾烈な競争のスマートフォン市場で勝利することができます。これは、カスタマイズシステムを製造する国内メーカーにとっても考慮すべき課題です。

2. 著作権危機は論争に巻き込まれる

オープンなAndroidは確かに国産スマートフォンに新たな春をもたらしたが、Androidの深刻な著作権問題はAndroidデバイスメーカーに隠れた危険ももたらしている。オラクル、マイクロソフト、アップルなどのメーカーは、Android スマートフォンの特許問題に頻繁に異議を唱えてきました。多くの国際的に有名な Android スマートフォンメーカーが直面している特許侵害訴訟により、人々は Android の将来について不安を抱いています。日本企業が国産カラーテレビに特許料を課してきた苦い歴史がAndroid携帯電話市場で繰り返されるかどうかはまだ不明だが、国内スマートフォンメーカーは総じて必要な技術力と特許の蓄えが不足している。今後の戦略としてAndroidに頼るには、膨大な訴訟リスクを考慮する必要があることは間違いない。

チャンスはどこにありますか?

したがって、国内の携帯電話メーカーが Android のオープン システムの助けを借りて、望みどおりにモバイル インターネットへの入り口を占有できるかどうかは、まだわかりません。

多くの国内携帯電話メーカーによる Android のカスタマイズは、アプリケーション レベルに基づいています。たとえば、Xiaomi 携帯電話と MiTalk や Xiaomi Share などの独自の Xiaomi シリーズのソフトウェアの組み合わせ、Ali 携帯電話と Alibaba の支払い、ショッピング、検索などのサービスとの組み合わせ、Baidu と Tencent の多くのモバイル アプリケーションとの統合、さらには Sina と HTC が発売した HTC Weike 携帯電話と Sina Weibo サービスの統合などです。彼らの成功は、統合されたサービスがユーザーのニーズを本当に満たせるかどうか、そして本当に使いやすいかどうかにかかっています。そうなれば、コアユーザーを引きつけながらユーザーベースを拡大するチャンスとなるが、そうでなければ、普通のAndroidスマートフォンと何ら変わらないので、ユーザーが選ぶ必要はない。

今後数ヶ月は、7月末のアリババクラウドフォンから8月のXiaomiフォン、Dim Sum OSをプリインストールしたシャープなどの近日発売のフォン、そして徐々に完成しつつあるBaiduとTencentのモバイルソフトウェアプラットフォームまで、国内スマートフォンメーカーにとって興味深い時期となるだろう。多くの有力企業が台頭する中、国内スマートフォン市場の変化に注目したい。