国内スマートフォンの新パターン：ネット企業が「駐車スペースを争う」

国内スマートフォンは市場シェアを競っている

Canalysレポートのデータによると、中国の3Gスマートフォンの状況はさらに大きな変化を遂げている。4月、トップ10のスマートフォンメーカーが市場シェアの86.31%を占めた。その中で、サムスンは22.75%で業界トップの座を維持し、2月から3.35%増加し、そのリードは今後も拡大すると予想される。
国産ブランドのシェアは前月比5％以上増加し、上位5社のうち4社が国産ブランドとなった。データによると、Coolpadは11.17%で2位、Huaweiは10.92%、Lenovoは10.21%、ZTEは9.28%以上を占め、4社の合計シェアは40%を超え、国産ブランド全体のシェアは50%を超えた。
アナリシス・インターナショナルのアナリスト、ルー・リビン氏は、スマートフォン市場で国際ブランドと国内ブランドの間で綱引きが繰り広げられていると考えている。 2004年から、国内のスマートフォンブランドが初めて国内市場の50％以上を占めるようになり、これは、国内の携帯電話ブランドが産業発展の軌道上でスマートフォン変革のチャンスを捉え、国際ブランドに近づき、追い越し始めていることを示しています。しかし、サムスンとアップルという2つの国際メーカーの勢いは依然として強く、両社の市場シェアを合わせると31％を超えており、国内の携帯電話メーカーは依然としてハイエンドの主力製品の開発を加速する必要があることを示している。
クールパッドのスマートフォン市場全体におけるシェアは11.17%と高く、サムスンに次ぐ業界第2位であることが明らかになった。ユーロン・クールパッドの副社長である蘇鋒氏は、クールパッドの携帯電話の売上高は2007年の12億元から2011年には84億元に増加し、年間複合成長率は60％を超えたと語った。スマートフォンでは、Coolpad 7260の販売台数が100万台を超え、今月には150万台に達する見込み。Coolpad Cyclone 8150の販売台数は3か月で70万台を超え、TDスマートフォンの中でトップとなった。国内ブランドは1,000人民元クラスの大画面スマートフォンで明確な優位性を確立した。
Feixiang.comのCEOであるXiang Ligang氏は、スマートフォンの時代に国内ブランドが急速に台頭できた主な要因はいくつかあると考えています。第一に、CoolpadやHuaweiなどの技術を代表する企業が製品の革新と研究開発に重点を置いていることです。第二に、国内ブランドはスマートフォン市場に比較的早く反応し、市場や事業者のニーズを迅速に満たし、異なるポジショニングの新製品を発売することができます。

インターネット企業がスマートフォンで市場を調査

伝統的な携帯電話メーカーに加え、今年に入ってからはますます多くの中国のインターネット企業がスマートフォン分野への参入に熱心になっており、その多くが「中低価格帯のデュアルコア携帯電話」を主力製品としている。例えば、Huaweiと360は1,499元のデュアルコア携帯電話を発売し、BaiduとZTEは協力し、NetEaseとShandaも最近スマートフォン市場への参入を発表しました。
蘇鋒氏は、ネット企業がスマホ戦争に参戦するにつれ、国内の携帯電話のラインナップは3つのタイプに分かれていると述べた。1つ目は技術陣営で、技術革新と研究開発投資を特徴とする。代表的な企業はHuawei、Coolpad、ZTE、Lenovo、Hisenseなど。これらの老舗携帯電話企業は通信事業者との連携が強く、規模の経済で勝利を収めている。2つ目はマーケティング陣営で、広告への多額の投資を支えに、ブランドを使って製品のプレミアム性を高めている。代表的な企業はBBK、Gionee、OPPOなど。3つ目はネット企業がスマホ市場に参入したり、携帯電話メーカーと協力したりすることが主な形で、新たなトレンドを形成している。
項立剛氏は、スマートフォンが発展すると同時に、業界の再編も加速していると考えている。昨年、多くのブランドがスマートフォンの門前で「倒れた」。携帯電話業界は表面的な繁栄だけで判断することはできない。実は、そこには多くのゲームのルールが暗示されている。参入者は、絶え間ない技術革新というゲームのルールを守らなければならない。インターネット企業がスマートフォン業界に参入するにあたっては、試してみるのにしばらく時間がかかるだろうと項立剛氏は考えている。