国内中小ブランドが海外市場に進出する新たなブルーオーシャン？

2Gから3Gへの移行とスマートフォン買い替えの第一波に乗って、中国では数多くの新興携帯電話ブランドが登場した。大手ブランド製品の価格が一斉に下落したことを背景に、これらのブランドは中国で急速に姿を消した。

風が来る

フィーチャーフォンの栄枯盛衰から、今日のスマートフォンの時代まで、国産携帯電話の発展は数々の浮き沈みを経験してきました。過去数年間を振り返ると、 MediaTekが3G時代に復活して携帯電話のソリューション一式を提供したことを頼りに、深センの成熟した携帯電話産業チェーンと相まって、多くの新旧の携帯電話ブランドが協力して、大量の3Gスマートフォンを迅速に発売し、市場を掌握してきました。高構成と低価格は、これらの製品の核心キーワードです。ブランドの影響力の欠如は、製品のプレミアム能力に影響を与えるに違いありません。このような数千元、さらには数百元の価格の新興ブランド製品は珍しくありません。

政策の支援と伝統的なオフラインチャネルの成熟により、国内の一流メーカーと二流メーカーはここ数年、オペレーターとソーシャルチャネルにさらに注目してきました。一流ブランドの千元製品は、価格や構成に対するユーザーの要求を満たすのが難しいことがよくあります。これらの新興ブランドは、インターネットチャネルを通じた低価格と低コストの販売に頼ることで、生存空間を獲得しました。千元市場は一時繁栄し、一般ユーザーに高品質で低コストの選択肢を提供し、いくつかの最先端ブランドも生み出しました。この間、「価格性能比」をセールスポイントとするさまざまなスマートフォンが次々と登場し、人々の注目を集めました。

海へ行く

しかし、一見繁栄しているように見える風景は、往々にして最も脆弱です。近年、中国クールアライアンスを筆頭とする大手ブランドは、電子商取引チャネルに注力したり、低価格製品を偽装した新ブランドを立ち上げたり、あるいは常にインターネットチャネルでの販売を中心としてきたXiaomiのように、より競争力のある低価格製品を投入してローエンドの市場シェアを獲得したりしています。最も代表的なものは、間違いなくXiaomiのRedmi携帯電話です。Redmiが登場すると、多くのメーカーのリズムが乱れました。さらに、大手メーカーの参入により、千元市場は急速にレッドオーシャンとなり、コア競争力のない製品/ブランドは急速に優位性を失いました。特に、価格競争とインターネットチャネルに大きく依存して販売していた製品です。かつてよく知られていた多くのブランドが国内市場でひっそりと姿を消しました。

海外進出は、多くの中小ブランドにとって急速に新たな選択肢となっている。他国でのオフライン店舗の開設、越境ECプラットフォームや第三者ECプラットフォームとの提携は、海外ブランドの重要な販売チャネルとなっている。TCLなどの地元事業者との提携を選択するブランドと比較して、越境ECプラットフォームや敷居の低い海外ECプラットフォームは、中小ブランドにとって唯一の選択肢となっている。競争が激しい国内市場と比較して、東南アジアやヨーロッパに代表される海外市場は、生き残るための十分な肥沃な土壌を備えており、多くの中小企業が注力する重要な市場となっている。国内の一流ブランドがレイアウトを完成できない前に、ブランド構築に注力し、主導的なブランド優位性を獲得している。例えば、最近海外ECで大人気のulefoneは、ヨーロッパで多くの話題を呼んでいる。

コスト効率は依然として主要なテーマである

ここ数年のスマートフォンの発展の中で、この業界に注目している人の多くはOlephoneという名前を聞いたことがあるかもしれません。実際、Olephoneは香港や台湾などの周辺市場にかなり前から進出しており、サプライチェーンと国境を越えた輸出において強力な蓄積を持っています。業界筋によると、すでに本格展開している新ブランド「ulefone」は、ブランド構築の取り組みを強化し、18～35歳の若者をターゲットにした一連の製品を発売する予定。「Be different」というブランドコンセプトと製品を通じて、市場シェアをさらに拡大する。ユーザーエクスペリエンスを重視しながらも、低価格と高品質はulefoneのコアな競争優位性の1つであり続ける。

今年初め、Ulefoneブランドは最初の製品であるBe Oneを発売しました。この新製品はシンプルでスタイリッシュな外観デザインで、 MT6592オクタコアプロセッサ、5.5インチHDスクリーン、13メガピクセルHDカメラなどの主流の仕様を統合しています。140ドル未満という価格は非常に競争力があり、スペイン、ロシア、ドイツに代表されるヨーロッパ地域で大きな話題を呼んでいます。

元記事を転載する際はリンクを貼ってください：国内中小ブランドが海外市場に進出する新たなブルーオーシャン？

<<: Android 5.0にアップグレードしたElephone P6000が近日発売予定

>>: 5.7インチ大画面オクタコア機 Q NOTE 強化版プロモーション