最近のスマートフォン市場のホットスポット

中国三大通信事業者の推進により、「千元スマートフォン」は現在国内市場の主力となっている。 iMedia Researchのデータによると、2012年第1四半期の中国のスマートフォン市場では低価格のスマートフォンが売上シェアの大部分を占め、1,500元以下のスマートフォンが43.3%、1,500元から2,000元のスマートフォンが27.4%を占めた。

この傾向は今後さらに強まるでしょう。中国聯通（微博） （ 3.84 、 -0.09 、 -2.29% ）は最近、中国本土の携帯電話出荷台数が2012年に2億台に達し、そのうち800元以下のスマートフォンがほぼ半分を占め、市場規模は1億台近くになると予測した。 2012年には、800元以下と1,000～2,000元の価格帯のスマートフォンが携帯電話市場の70％以上を占めることになるだろう。

「激しい市場競争により、大手機器メーカーは価格競争に突入し、スマートフォンの普及の傾向が徐々に現れてきました。」張毅氏は、低価格携帯電話の市場スペースの大部分は依然として2Gフィーチャーフォンで占められているため、転換の余地が非常に大きいと考えています。そのため、このような市場スペースは、携帯電話メーカーとチップメーカーの両方にとって非常に魅力的です。現在、「千元スマホ」陣営はさらに拡大し、市場での競争はより激しくなり、価格はさらに下落し、携帯電話チップメーカーも重要な原動力となっている。

同じARMアーキテクチャに属する多くのチップメーカーはすでに「千元スマートフォン」で競争を始めている。

これまで中高級市場に重点を置いてきたクアルコムは、QRDプラットフォームを発表し、Sina、Tencent、Baidu（Weibo）、Xiaomiなど18社のパートナーの製品を通じて、QRD開発プラットフォームに基づいて最適化された革新的なアプリケーションを披露した。これは、同社の製品ラインが人気のスマートフォンの分野にまで広がり始めていることを意味します。

「1000元の携帯電話の価格は899元から699元へと継続的に下落しており、1000元のスマートフォンの価格も下落傾向にある」と沈金氏は述べた。クアルコムが提供する機能には1Gデュアルコアプロセッサと512Mのメモリが含まれており、これらは同社の1000元スマートフォンの標準構成となっている。

耿燕氏は、クアルコムが上記の措置を通じて低価格スマートフォン市場に積極的に参入していることが、メディアテックにとって脅威となると考えている。

今年3月に正式リリースされた同社の第3世代スマートフォンチップMT6575は、1,000元以下のスマートフォン市場をターゲットにしている。ファーウェイ、ZTE、レノボなど多くのメーカーがメディアテックのスマートフォンソリューションを採用している。現在、このチップを搭載した携帯電話の価格は900元程度まで下がっている。業界アナリストの劉正浩氏は、2012年後半にはMediaTekのチップを搭載したスマートフォンの価格が600元を下回る可能性があるとさえ予測している。 MediaTek チップを搭載したスマートフォンの価格が下がれば、MediaTek の出荷量はさらに増加するでしょう。

メディアテックの関係者は記者とのインタビューで、今年第2四半期もスマートフォンの需要が引き続き急成長していると語った。メディアテックの第2四半期のスマートフォン出荷台数は1800万～2000万台に達すると予想されている。通年のスマートフォン出荷目標は当初の5000万台から7500万台に引き上げられた。注目すべきは、MediaTekはミッドレンジやエントリーレベルなどの主流市場に参入し、その後すぐにハイエンドに移行したいと考えていると関係者が語ったことだ。

「スマートフォン間の価格競争は上流の産業チェーンにまで及んでいる」と耿燕氏は言う。また、中低価格帯の携帯電話チップ市場での競争はますます激化する傾向にあると耿燕氏は考えている。同時に、より多くのチップメーカーが、もはや従来の価格帯にとらわれなくなってきている。QualcommとMediaTekがそれぞれ低価格帯と中高価格帯のチップ市場に参入するのと同様の状況が、ますます一般的になりつつある。

ARMアーキテクチャシステムをベースにしたチップメーカーに加え、Intelも価格引き下げに取り組んでいる。インテル大中華圏社長の楊旭氏はかつて、インテルのスマートフォンロードマップは高性能チップと安価なチップの両方を生産することだと述べていた。同時に、2G時代のMediaTekと同様の「ターンキー」モデルも立ち上げ、スマートフォンメーカーにフルセットのソリューションを提供する予定だ。

「新しい革命的な技術が生まれない限り、現在のチップ市場、特に低価格チップ市場では熾烈な競争が常態化するだろう」と馬振貴氏は考えている。携帯電話メーカーとの協力を強化し、自社の出荷量を増やす努力をすることに加え、インターネット企業の携帯電話分野への参入は、チップ企業に「新たな窓」を開き、「千元スマートフォン」のシェアを拡大​​するための新たな経路を提供していると馬振貴氏は考えている。

開発動向：「アプリケーション+チップ」が近づく

デイリー・エコノミック・ニュースの記者は、現在のスマートフォン企業の中で、クアルコムのチップを使用している百度と小米を除いて、他のスマートフォンが使用しているチップは異なっていることを発見した。

業界関係者は記者に対し、今後はスマートフォンにさらに多くのチップメーカーが登場するだろうと語った。スマートフォンの規模が拡大し続けるにつれ、サードパーティのアプリケーションメーカーとチップメーカーの直接的な協力がチャネルになる可能性がある。

「MediaTekが開発したチップは高度に統合されており、そのコストは他の国際メーカーのチップに比べて比較的低い」と、上級インターネット観察者のディン・ダオ・シー氏は、国内のインターネット大手が今後さらにMediaTekと協力し、インターネット大手の関連アプリケーションを内蔵したカスタマイズされた統合チップ携帯電話を発売する可能性があると考えている。

チップ ソリューションでは、地元のチップ メーカーがアプリケーションとの統合を強化し始めていることは注目に値します。たとえば、Spreadtrum は Sohu、Tencent、Baidu、Sina、Tudou などの多くの下流モバイル インターネット アプリケーション メーカーと協力しています。 Spreadtrum の SC6820 プラットフォームは、画像処理と Web ブラウジングのパフォーマンスの点で、ユーザーに高品質のアプリケーションとゲーム体験を提供します。 SC6530 は WRE アプリケーション ソフトウェア プラットフォームを統合しており、ユーザーは何千ものアプリケーションや何百ものオンライン ゲームを楽しむことができます。

「これまでのモデルは、サードパーティのアプリケーションメーカーが端末メーカーと協力するというものでしたが、現在はチップメーカーと協力してアプリケーションをプリインストールするようになっています」とNufrontのマーケティング担当副社長ヤン・ユーシン氏は指摘し、これによりチップの付加価値を高めることができるとしている。さらに、携帯電話メーカーはサードパーティのアプリケーションメーカーと個別に交渉する必要がなくなりました。チップにアプリケーションをプリインストールすることで、携帯電話メーカーは製品の発売をスピードアップし、より多くのビジネスチャンスを獲得できます。

耿彦氏は、チップの統合性の向上が今後のチップ技術開発のトレンドとなり、ソフトウェアとハ​​ードウェアの設計が簡素化され、プロトコルスタックとオペレーティングシステムが統一され、完全にプリセットされ、スマートフォンの設計がさらにシンプルになると考えています。チップ企業は、チップの設計・開発時にインターネット企業の携帯電話ニーズの多様性を考慮し始め、総合的なソリューションを展開することで産業チェーンの上流からそれを捉えようとするだろう。 2G 時代には、コピー フォンの人気は MediaTek が提供する総合的なソリューションの恩恵を受けました。「中小規模のメーカーは、携帯電話を自宅に持ち帰り、アクセサリを取り付けるだけで済みました。それだけです。」

耿燕氏の見方では、これによってローエンドスマートフォンのコストがさらに下がることになる。今後、携帯電話メーカー間の競争は、ハードウェアやリファレンスデザインではなく、アプリケーションソフトウェアになるだろう。「リファレンスデザインは基本設計に統合されます。これはチップメーカーがやらなければならないことです。アプリケーションはインターネット企業が担当し、中間の製造リンクはOEMメーカーを見つけることで行うことができます。」しかし、これは携帯電話産業チェーンの中間リンクにある携帯電話製造業界のハードウェア利益がますます薄くなることも意味します。

アーキテクチャ戦争: チップ市場の新たなパターン

業界関係者は、チップ企業がインターネット企業の携帯電話市場参入を喜ぶ理由は、自社の利益と密接に関係していると考えている。スマートフォンの「ビッグケーキ」は多くのチップメーカーの注目を集めており、激しい市場競争の中でどのようにより多くの利益を獲得するかは、誰もが検討しなければならない問題となっている。

予測データによると、2016 年までに世界のスマートフォン出荷台数は 2010 年の 3 億 200 万台から 10 億台に増加し、230% 増加する見込みです。中国市場は今後も成長を続けるだろう。データによると、2011年に中国メーカーは4,800万台のスマートフォンを出荷し、世界のスマートフォン市場の10％を占めた。2012年にはこの数字は2億台に急増し、世界のスマートフォン市場の30％を占める。その結果、2012年には世界の携帯電話市場における中国メーカーのシェアは約50％に達するだろう。

「中国はモバイルインターネット端末の世界的生産・製造拠点となっている」とCCIDコンサルティングのモバイル端末事業部のジェネラルマネージャーである耿燕氏は「日刊経済新聞」記者とのインタビューで述べ、これが携帯電話端末の生産コストの約20％から30％を占める中国のモバイルインターネット端末アプリケーションプロセッサ市場の拡大をさらに刺激していると語った。

CCIDコンサルティングが入手した「中国モバイルインターネット端末アプリケーションプロセッサ産業の発展戦略に関する調査」と題する報告書によると、2011年の中国のモバイルインターネット端末アプリケーションプロセッサの市場規模は328.1億元に達し、前年比232.9%増加し、そのうちスマートフォンチップの売上高は275.3億元に達し、83.9%を占めた。同機関は、中国のモバイルインターネット端末アプリケーションプロセッサ市場は今後5年間も急速な成長を維持し、市場売上高の年間複合成長率は40％前後を維持すると予測している。

市場の発展見通しが明るいため、新たなビジネス成長ポイントを求めてこの分野に参入する半導体メーカーがますます増えており、競争もますます激しくなっています。その中で、チップ大手のインテル（微博）が最近6年ぶりに復帰し、業界から大きな注目を集めた。

インテルの関係者はデイリー・エコノミック・ニュースとのインタビューで、インテルのアーキテクチャをベースにしたスマートフォンは2012年上半期から市場に投入されていると語った。 5月末に発売されるレノボK800のほか、インテルはスマートフォン分野でZTEやモトローラとも提携する予定。インテルが設計した携帯電話はすべて2012年後半に発売される予定だ。

インテルの幹部は最近、メディアに対し、今後5年以内に携帯電話用チップ市場で重要なメーカーになりたいと語った。また、前述の関係者は、インテルのスマートフォン分野への参入は始まりに過ぎないと述べた。「これは短距離走ではなく、マラソンだ」

インテルの参入は間違いなく、古くからのライバルであるARM（Advanced RICS）にプレッシャーを与えることになるだろう。現在、チップ市場では、PC チップの覇者として、Intel が依然として世界の PC チップ市場の約 80% を占めています。しかし、スマートフォンやタブレット市場では、ARMが市場シェアの80%を占めています。Apple、Samsung、HTC、MediaTekなど、すべての企業がARMに料金を支払わなければなりません。

ARMの幹部は最近、ARMが来年20nm ARMプロセッサを搭載したスマートフォンとタブレットを発売すると述べた。

通信専門家の馬振貴氏は「日刊経済新聞」記者とのインタビューで、両大企業間の戦争はチップ性能の継続的な向上を促し、チップ市場に新たなパターンをもたらし、スマートフォン端末市場にも広範囲にわたる影響を及ぼすだろうと語った。

携帯電話メーカーの争い：どちらのチップの方が速いのか？

2年前の「3Q戦争」の余韻はまだ薄れず、Qihoo 360とXiaomiの「舌戦」が再び始まった。スマートフォン市場に参入した後、Qihoo 360の創設者である周紅一氏（Weibo）はWeibo上でXiaomiに対して「攻勢を開始」し、その結果生じた舌戦は業界で広く注目を集めた。

Qihoo 360は挑戦者として一歩一歩Xiaomiの携帯電話に迫っている。周宏毅氏は自身の微博で、価格、構成、仕上がりなどの面でQihoo 360専用機の優位性を詳しく説明し、「4インチ画面、デュアルコアCPU、1Gメモリ」をQihoo 360専用機の3つの基本基準として提案した。また、「今後のスマートフォンの競争では画面が最も重要だ」とXiaomiを「批判」した。

負けじと、Xiaomiの会長である雷軍氏（Weibo）は、CPU、メモリ、シングルコアとデュアルコアの比較をユーザーに飽きることなく説明し、「Xiaomiは最高の国産スマートフォン」であることを証明しようと努めている。

注目すべきは、この紛争には端末メーカーやチップメーカーも関与している点だ。ファーウェイ端末社長の于成東氏（微博）は、クアルコム（微博）のデュアルコア1.5GhzCPU8260チップがシングルコア600MHzチップより劣っていると公に批判した。外界は、ファーウェイと360の携帯電話の共同発売は小米を牽制する意図があると受け止め、業界内でも白熱した議論を引き起こした。クアルコムのグローバル副社長である沈金氏はその後、Xiaomi Youth EditionはクアルコムのSnapdragon S3チップ（デュアルコア1.2Ghz）を採用しており、CPUはクアルコムが独自に設計したScorpionアーキテクチャを採用しており、全体的なパフォーマンスは標準ARMA9を上回っていると公に回答した。

小米科技と奇虎360に加え、Shandaは自社のBambook携帯電話のハードウェアについても語った。製品の運用を担当するGuokr ElectronicsのCEO、郭兆輝氏（Weibo）は、競合他社のハードウェア構成と自社のハードウェア構成の差を「中学生と小学生」とさえ表現した。