MediaTekが市場に参入し、1000元スマホ市場で価格戦争を活性化

MediaTekは3Gのペースに追いつこうとしている。昨年市場で大きな注目を集めた3GスマートフォンチップMT6573を発売した後、MediaTek初のデュアルコアチップMT6577を第3四半期に発売し、200ドル前後の携帯電話市場を獲得する予定だ。

メディアテックの幹部によると、同社は今年の出荷予測を50％引き上げ、スマートチップの出荷量は7500万個に達するという。計画通り進めば、1000人民元のスマートフォンは中国市場シェアの約40％を占めることになる。

しかし、1,000元以下の市場をターゲットとするプレーヤーはすでに市場に存在している。今年4月19日、国内の新携帯電話ブランドである青城は、最低価格がわずか599元のコストパフォーマンスに優れたスマートフォン2機種「Mars1」と「Mars2」を発売した。クアルコムチップ。

青城移動のCEO、蔡小農氏は「MediaTekのビジネスモデルは、同社のエコシステムが深センにあることを決定づけている。模倣携帯電話を作っていた私の友人の多くは、MediaTekのスマートフォンチップを待っている」と語る。蔡小農氏はまた、GioneeやOPPOなどの国内携帯電話ブランドもMediaTekのチップを使用していると述べた。

ブランドオーナーだけでなく、破産寸前の深センの模倣携帯電話メーカー数百社も現在、MediaTekのチップを活用し、計画を立て始めているとみられる。 「メディアテックのチップソリューションは市場の類似製品より約10ドル安く、コストは大幅に削減された。499元や599元のスマートフォンが市場に登場し始めている。中国のスマートフォン市場は今年後半に活況を呈するだろう」と深センの携帯電話業界関係者は語った。

スマートフォンチップに注目

メディアテックの最初のスマートフォンチップは「遅れて」おり、2011年初頭にメディアテックはマイクロソフト最初のスマート チップ ソリューションは、オペレーティング システムに基づいて開発されました。しかし、マイクロソフトの市場への出荷は少なすぎたため、MediaTek は有名になることができなかった。

2011年8月、MediaTekは、現在最も多くのユーザーを抱えるAndroidシステムをベースにした、2番目のスマートフォンチップMT6573を発売した。レノボが中国聯通向けにカスタマイズした1000元のスマートフォン、A60が、このチップを搭載した最初のモデルとなった。

「この携帯電話の当初の見積もりは年間100万台だったが、後に月間100万台に引き上げられた。昨年10月にはGioneeも加わった。多くのメーカーは様子見の姿勢だったが、その後、HuaweiやZTEを含むメーカーが次々と加わり、注文した」と前述のMediaTek幹部は語った。

今年3月、MediaTekはMT6575チップを発売した。市場データによると、MT6575を採用した携帯電話の最低価格は900元前後まで下がった。

メディアテックのグローバルマーケティングディレクター、リン・チフン氏は、世界最大のスマートフォン出荷国である中国の携帯電話の総販売台数は2012年に約3億台になると予想され、そのうちスマートフォンが55%、つまり約1億6,400万台を占めるだろうと語った。 Zopuが代表する新興のスマートフォン ブランドは、将来 MediaTek の重要な協力パートナーとなるでしょう。 「MediaTekのチップは実は対外的に開放されているが、リソースが限られている。我々は事前に有力な携帯電話メーカーに提供し、また、そのプロモーションにも役割を果たさなければならない」とZhuopu Communicationsの幹部は明らかにした。実は、国内の2流携帯電話メーカーの中には、販売チャネルに困惑しているところもある。「現在の低価格販売では、実店舗のチャネル形態を全くサポートできず、電子商取引チャネルしか通用しない。これらのメーカーも比較的疲れている。どのようなチップを使用するかは、まず市場の反応次第だ」。「ZTEとHuaweiの携帯電話は我々の陣営に加わったばかりで、注文量もそれほど多くはない。これほど多くの携帯電話メーカーが加わったのを見て、今年の出荷予測を50％引き上げた。今年初めの年間出荷予測は5000万台だったが、現在は7500万台に増加している」と前出のMediaTek幹部は語った。

MediaTekは、第2四半期にスマートフォン用チップの収益シェアが20～25％に増加し、第4四半期にはスマートフォンの収益と粗利益の貢献がフィーチャーフォンを上回り、市場シェアは今年12％に増加すると予測している。

前述のMediaTekの幹部は、中国の携帯電話市場は2012年に正式に1000元スマートフォンの分野に参入すると述べた。以前のスマートフォンは比較的高価で、A60を除いて、スマートフォンの価格は基本的に1000元以上だった。今年は1000元以下のスマートフォンが多く登場するだろう。MediaTekのソリューションが40％を占めることができれば、1000元スマートフォンは基本的に市場シェアの半分以上を占めることになる。

価格競争は激化する

ファーウェイやZTEなどの国内携帯電話メーカーが発売した1000元台のスマートフォンの圧力により、国内の二流ブランドは市場で優位に立つために価格を下げるしか方法がない。一方で、価格は1,000元程度と高すぎてはならず、他方では構成とパフォーマンスが悪くてはならず、体験は良好でなければなりません。このような背景から、ODMから国産ブランドのスマートフォン市場へ移行したZhuopu Communicationは、「中高級構成、中低価格」というコンセプトを採用した。 「現在、数百元でスマートフォンを製造できる人がいるのは、実はMediaTekの影響によるものです。MediaTekが1000元のスマートフォン向けのソリューションを提供していなかったら、2012年のスマートフォンの価格は依然として1000元を超えていただろうと私は推測しています。これは、ほとんどの携帯電話チップが依然として外国のチップメーカーに依存しているためです。」前述のMediaTekの幹部は、2008年以来、世界のスマートフォンの90％がQualcommのソリューションを使用していると述べた。

しかし、蔡小農氏は「MediaTek時代には、市場は非常に混乱しています。一部の模倣メーカーは、工業商業登録、工業情報化部のネットワークアクセステスト、3Cセキュリティ仕様の検証なしで携帯電話を作ることができます。現在MediaTekのスマートフォンソリューションを使用している深センの模倣メーカーは、MediaTekの模倣電話のルーチンを継続し、模倣スマートフォンを直接町や村に販売できる可能性があります。ただし、スマートフォンには結局のところサービスとアップデートが必要なので、このアプローチが行き過ぎることは予想されません」と考えています。蔡小農氏は以前モトローラ中国で働いており、MediaTekのスマートチップにはまだ疑問を抱いています。

ローエンドのスマートチップをめぐる競争では、MediaTekのほか、RDAが来年EDGE、WCDMA、TDスマートフォンチップを発売する予定で、SpreadtrumのTDスマートフォンチップは下半期に大量発売される予定で、MStarのスマートフォンチップも設計段階にある。 MediaTekの強力なライバルであるQualcommも、統合型携帯電話チップ製品に徐々に注力してきました。

「今年初め、クアルコムの幹部数名も深センを訪れ、低価格のスマートチップ市場への参入を希望して、いくつかの携帯電話メーカーを訪問した。コスト削減により、今年後半には中国のスマートフォン市場における競争力のある価格は明らかに低下するだろう」と、前述の卓普通信の幹部は語った。