メディアテックなどのチップメーカーは、価格が下落し利益が得にくくなる中、スマートフォンを包囲している。

「模倣携帯電話を作っていた友人の多くが、メディアテックのスマートフォン用チップを待っている」と携帯電話業界関係者は語った。これらの言葉とMediaTekのチップ価格（MT6577は約200ドルの携帯電話市場をターゲットにしている）から判断すると、同社の「2Gから3Gへの」「ファン移植手術」は失敗ではなかった。しかし、多くの競合企業が台頭する環境下で、MediaTekが期待する「銀鯉効果」を発揮できるかどうかはまだ不明だ。今年下半期にはスマートフォンの価格が史上最安値に下落する可能性があり、チップメーカーが利益を上げるのはますます難しくなるだろう。

メディアテックなどのチップメーカーは、価格が下落し利益を得るのが難しくなる中、スマートフォンを包囲している。

メディアテックは先月末、今年のスマートフォン用チップの販売目標を5000万個から7500万個に引き上げ、50％の増加となった。メディアテックが発表したデータによると、今年上半期の同社のスマートフォン用チップの販売台数は約2,800万台に達したことも明らかになった。調整された目標によれば、MediaTekは今年下半期に少なくとも4,700万個のチップ販売を達成する必要がある。

現在の携帯電話市場の環境を見れば、MediaTek が自らにプレッシャーをかけている理由が分かるでしょう。かつて築き上げられた2G模倣携帯電話の世界は崩壊した。 「2007年と2008年以降、模倣携帯電話はもはや市場の主流ではない」と深セン華強電子工業研究所の研究チーム責任者、パン・ジウタン氏は語った。メディアテックは昨年、約5億5000万個のチップを販売したが、そのうちスマートフォン用チップは約1000万個に過ぎず、全体のほんの一部にも満たない。昨年、メディアテックの収益は17％減少した。

対照的に、主な競合企業であるスプレッドトラムは昨年、収益が95%増加したが、クアルコムの今年第2四半期の収益は49億4000万ドルで、前年比28%の増加となった。 IT Business News Networkの記者は最近、国内ブランドの携帯電話発表会に出席し、Qualcommの担当者が、QRDプラットフォーム（MediaTekの「ターンキー」モデルに類似）の発表により、ますます多くの国内携帯電話メーカーが採用に興味を示していると話すのを聞いた。

2G市場は競合他社に食いつぶされ、ビジネスモデルも模倣された。生き残りをかけて3G市場に全力を注ぐしかなかったメディアテックは、低価格の携帯電話にビジネスチャンスを感じた。

現在、中国では1000元スマホが大人気で、関連市場はとっくにレッドオーシャンとなっている。ファーウェイ、ZTE、クールパッド、レノボなどの端末大手と模倣スマホはここで熾烈な戦いを繰り広げている。それだけでなく、インターネット企業も市場参入を急いでいる。この背後にある主要な「キャノンボール」プロバイダーは MediaTek です。

記者が知る限り、MediaTekはGameloftと提携してゲーム付加価値サービスを展開するほか、LeWaなどの国内ROMメーカーとも提携している。LeWaがAndroidシステムの二次開発を行った後、MediaTekの製品とともにローエンドの携帯電話メーカーの生産に参入する予定だ。業界関係者は記者に対し、チップメーカーがOSを運営するこの方法により、インストール数が相当なものになるだろうと楽観的な見方を示した。

MediaTek がこれほど多くの対策を講じているのに、他のメーカーはただ傍観しているだけでいいのでしょうか?クアルコムの幹部も今年、模倣携帯の拠点である深センのいくつかの携帯電話メーカーを訪問したと言われており、低価格のスマートチップ市場への参入意欲は明らかだ。海外メーカーのブロードコムやインテルもスマートフォン用チップ分野に参入している。ローエンド市場では、MediaTek と激しく競争している他のメーカーとして、MStar、Spreadtrum、RDA などがあります。

昨年、通信事業者間の1000元スマホ争奪戦が始まって以来、価格が初めて大幅に下落した。今年下半期、国内携帯電話市場における最大の変化は、多くの2、3流および模倣携帯電話メーカーがスマートフォン市場に参入することだろう。通信事業者が資金不足のため補助金を削減し始めたため、通信事業者の補助金の順番に入りにくい大量の携帯電話が、価格優位性に頼って出荷されることになる。 「コストの低下により、今年後半の中国のスマートフォン市場における競争力のある価格は明らかに低下するだろう」とZhuopu Communicationsの幹部は語った。

「1,000元を超えるスマートフォンは間違いなくもう主流ではない。今年後半には500元から800元の携帯電話が人気になるだろう」と通信業界観察者のマオ・チーイン氏はITビジネスニュースネットワークの記者に分析し、将来的にはスマートフォンに最低価格はなくなり、利益はゼロか無料となり、収益モデルは通信事業者やインターネット企業と協力することになるだろうと述べた。

競合他社が台頭する環境下で、MediaTekが期待する「銀鯉効果」を発揮できるかどうかはまだ不透明だ。今年下半期のスマートフォン価格は過去最低水準に下落する可能性があり、チップメーカーが利益を上げるのはますます難しくなるだろう。

現場がどれだけ活気があっても、携帯電話メーカーと同様に、低価格のスマートフォンはチップメーカーに規模だけでなく利益の低下ももたらします。

工業情報化部が最近発表したデータによると、今年3月時点で全国の携帯電話利用者は10億2千万人に達し、そのうち3G利用者は1億5千2百万人に達した。中国は米国を抜いて世界最大のスマートフォン市場となった。レイモンド・ジェームズの分析レポートによると、2012年第1四半期、世界の携帯電話業界が生み出した利益の80％がアップルのiPhoneに奪われ、残りは基本的にサムスンに食い尽くされた。この2つの巨人は携帯電話業界の収益の74％を占めている。つまり、国内の携帯電話会社は利益がほとんどないということになる。

つまり、低価格のスマートフォンのメーカーは、コストを下げてわずかな利益を上げるために、巨大な規模に頼るしかないということです。ファーウェイ・デバイス・カンパニーの会長である于成東氏でさえ、1000元のスマートフォンの利益率は低すぎると不満を述べ、「スマートフォンを買うたびに損をする」と語った。低価格帯の携帯電話を製造する一流メーカーですらこの状態なので、他のメーカーは価格をさらに下げるしかない。あるメディアの論評では、携帯電話メーカーが儲からないなら、MediaTekなどのチップメーカーの利益はどこから来るのかとありました。「皮膚がなくなったら、髪の毛はどこにつくのか」という真実は誰もが知っています。